Será apresentado amanhã, dia 15 de março de 2023, na FNAC-Forum Algarve 18:30., o livro “O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação: O caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest” com autoria de Carmen Zita Batalha Garcia Monereo, e com edição da Editora Almedina.

Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.

Como refere Cármen Monereo, a obra trata “o papel do tecido empresarial na esfera da cultura e a sua relação com as Estratégias de Comunicação”. Resultado de uma investigação científica neste campo, que culminou numa tese de doutoramento concluída na Universidade Nova de Lisboa, a autora traz novo conhecimento à área da comunicação estratégica, explorando a evolução do conceito de mecenato e a sua intenção de comunicar – dentro da comunicação empresarial, “o mecenato é, certamente, um das mais importantes componentes que as empresas têm para comunicar com o público externo e interno, mas em simultâneo uma das menos estudadas”, explica a autora. Trata-se, portanto, de uma obra de grande interesse no campo de estudo, que sustenta uma abordagem teórica que cruza os campos: comunicação, marketing e gestão. Simultaneamente contribui para a evolução histórica do conceito de mecenato ao longo do tempo e entender a relação ambígua que sempre se estabeleceu entre altruísmo, poder e generosidade.

O livro de Cármen Zita Monereo conta com um prefácio de Mark Deputter, atual administrador da Fundação Caixa Geral de Depósitos – Culturgest, assim como testemunhos de diversas personalidades que, em diferentes marcos temporais, marcaram a vida da Culturgest, como Emílio Rui Vilar, António Pinto Ribeiro, Miguel Lobo Antunes.