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Albufeira, Tavira, Lagos, Portimão e Faro no Top 10 do Turismo em Portugal

De acordo com o mais recente estudo da Bloom Consulting, o Algarve tem 5 municípios no top 10 da categoria Turismo. Faro é o mais bem posicionado na combinação Viver, Visitar e Investir, e Albufeira lidera no número de estadias.

 

Especializada no trabalho de “marcas-país”, um pouco por todo o mundo, a Bloom Consulting acaba de iniciar a sua atividade no mercado português. Com base neste know-how adquirido através da publicação do Bloom Consulting Country Brand Ranking©, que analisa, anualmente, mais de 220 países relativamente à sua “Country Brand”, a consultora desenvolveu, pela primeira vez, o Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, um projeto onde a eficácia de cada um dos 308 Municípios portugueses foi avaliada e classificada de acordo com a sua “performance” nas vertentes de Investimento (Negócios), Turismo (Visitar) e Talento (Viver).

«Uma “marca-cidade” é um ativo para os municípios. Deve ser gerida de forma a potenciá-los e com o propósito de alcançar diferentes objetivos. Segundo a nossa metodologia, existem três dimensões primordiais através das quais se pode aferir, de forma tangível, o potencial de uma “marca-cidade”: comércio (investimento), turismo e talento», explica Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Portugal.

Em Portugal, a Região Algarvia é sinónimo de Turismo. A nível nacional, o ranking colocou os municípios de Albufeira, Tavira, Lagos, Portimão e Faro no Top 10 de Visitar (Turismo). Albufeira lidera a tabela de estadias.

No panorama geral, Faro, a capital do Algarve, destaca-se no ranking regional devido ao seu desempenho na área de Negócios (Investimento) e Viver (Talento). Mesmo ocupando a 5ª posição em Visitar (Turismo), constituindo mais uma porta de entrada da região do que um destino turístico de longa estada, a liderança farense na região mostra-se sólida.

No que toca à promoção externa, Faro domina a tabela nas três dimensões em análise, sendo o único ponto de interesse destacado na região para potenciais investidores estrangeiros. Albufeira, Portimão e Lagos assumem também lugares de destaque na pauta geral, seguindo-se Tavira e Loulé.

Os municípios do Algarve mostraram melhores resultados em Negócios (Investimento) e Visitar (Turismo) do que no parâmetro Viver (Talento), quando comparando estes resultados ao panorama nacional. A região apresenta resultados simétricos nas três categorias, sem disparidades significativas.

«Numa altura em que os orçamentos locais se encontram sujeitos a um processo de escrutínio intenso, todas as autarquias devem assegurar que todos os cêntimos gastos são um bom investimento. É por esta razão que agora, mais do que nunca, há uma necessidade de aplicar medidas fiáveis para garantir sucesso da estratégia de “Region” e “City Branding”», refere Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Portugal. «Este ranking não podia ter sido lançado em momento mais oportuno. Portugal enfrenta desafios económicos consideráveis e a previsão de recuperação afigura-se bastante lenta. O Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© pode desempenhar um papel cimeiro na ajuda aos Municípios, não só no que toca à definição de prioridades, mas também na perceção da imagem que estes têm no resto do País e internacionalmente», completa.

Sobre o Bloom Consulting City Brand Ranking © 2014

O Bloom Consulting City Brand Ranking © 2014 é um estudo completo que mede a eficácia da estratégia de gestão da marca de cada município, separadamente. Baseia-se em fatos concretos, que incluem o desempenho e o crescimento económico das cidades. Estes dados objetivos são acompanhados por dados subjetivos, que medem o impacto económico da estratégia de gestão de marca de cada município.

«Antecipar o futuro e enfrentá-lo com entusiasmo é a nossa filosofia. Precisamos sempre de inovar e questionar tudo o que fazemos e, para tal, investimos 6 meses do ano em “Research” para saber o que cada país, região ou cidade no mundo inteiro está a fazer, para saber como podemos melhorar», explica Jose Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting. «Mais do que nunca, num mundo globalizado, é necessário que as cidades e Municípios consigam utilizar novas ferramentas, que tenham como principal objetivo atrair investimento, novos turistas e que consigam garantir condições de fixação de novos residentes ou atrair talento específico. Por outras palavras, consigam criar crescimento socioeconómico graças à sua marca regional», acrescenta.

Metodologia – Como foi calculado este ranking?

O algoritmo desenvolvido para conceber o Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, tem em conta 3 variáveis que incluem dados de naturezas distintas.

Na construção dos rankings não foram utilizados questionários ou efetuadas entrevistas, mas sim dados estatísticos concretos de fontes oficiais que foram contrastados com a procura que os municípios obtêm online e com a performance que os seus websites e redes sociais têm na hora de comunicar com os seus públicos-alvo.

1.ª Variável (dados estatísticos)

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 2.ª Variável (Procuras online)

A Bloom Consulting utiliza a sua ferramenta Digital Demand – D2© de forma a entender as necessidades e interesses de cada público-alvo em cada uma das categorias, a nível nacional e internacional e pesquisou mais de 1.338 palavras-chave relacionadas com estes mesmos temas, medindo a procura e interesse por parte de investidores, turistas e cidadãos relativos a todos os 308 Municípios.

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3.ª Variável (Oferta website e redes sociais)

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Sobre a Bloom Consulting

Presente nos cinco continentes, após quase uma década de atividade, a Bloom Consulting assume-se como parte de uma nova geração de consultoria especializada no trabalho de “marcas-país” ou “marcas-cidade”, um pouco por todo o mundo. A empresa, que integra o top 3 das consultoras de estratégia a nível global, acaba de iniciar a sua atividade no mercado português, onde já começou a implementar os seus serviços.

Consultora internacional de estratégia, a Bloom Consulting é especialista em Desenvolvimento Geográfico, Gestão empresarial de ativos humanos e Estratégia de negócios. Ao longo da última década, tem desenvolvido diferentes estratégias de “Country”, “Region” e “City Branding” por toda a Europa, E.U.A e Brasil, trabalhando especificamente para diferentes líderes políticos e ministérios com o objetivo de gerir a marca de cada território como um ativo económico e político. Reconhecida pelos principais meios de comunicação internacionais, a Bloom Consulting, bem como o seu CEO José Filipe Torres (segundo a countrybrandingwiki.org, está no top 3 dos especialistas mundiais em desenvolvimento de estratégias nesta categoria), têm surgido recorrentemente em artigos de publicações tão prestigiadas como o Economist, a CNN ou a Forbes.

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